近年、ビジネスの成功に欠かせない「マーケティング」ですが、特にデジタル化が進んだ現代では
「デジタルマーケティング」と「Webマーケティング」という言葉をよく耳にします。
しかし、この二つの違いを正確に理解している人は意外と少ないのではないでしょうか。
デジタルマーケティングとWebマーケティングは密接に関連していますが、厳密には異なります。
今回は、それぞれの定義や違い、活用方法を詳しく解説し、どのようにマーケティング戦略に取り入れるべきかを紹介します。
- デジタルマーケティングについて知りたい方
- マーケティングについて知りたい方
- webマーケティングとデジタルマーケティングの違いを知りたい方
デジタルマーケティングとWebマーケティングの違い
デジタルマーケティングとは？
デジタルマーケティングとは、インターネットを含むあらゆるデジタル技術を活用したマーケティング手法のことを指します。
具体的には、Webサイト、SNS、メールマーケティング、デジタル広告、モバイルアプリ、AI、IoT（モノのインターネット）などが含まれます。
Webマーケティングとは？
Webマーケティングは、デジタルマーケティングの一部であり、Webサイトを中心に集客や販売促進を行う手法です。
SEO（検索エンジン最適化）、コンテンツマーケティング、リスティング広告、SNS運用などが含まれます。
デジタルマーケティングとwebマーケティングの主な違い
| 項目 | デジタルマーケティング | Webマーケティング |
|---|---|---|
| 範囲 | オンライン＋オフライン | Webサイト中心 |
| 施策の種類 | SNS・メール・アプリ・広告・IoT | SEO・コンテンツ・リスティング広告 |
| 活用するチャネル | 幅広い（テレビCM・デジタルサイネージ含む） | Webサイト・検索エンジン |
デジタルマーケティングの主要戦略
では、デジタルマーケティングにはどのような戦術があるのか見ていきます。
SEO（検索エンジン最適化）
Googleなどの検索エンジンで上位表示させるための施策です。
キーワード選定、内部リンク、外部リンクなど検索アルゴリズムに評価されるようにしていくことが大切です。
詳しくは『SEOってなに？』をご覧ください。
SNSマーケティング
X、Instagram、TikTokなどのSNSを活用し、ブランド認知度向上や集客を行うSNSマーケティングもデジタルマーケティングの一つです。
アルゴリズムも重要ですが、フォロワーを獲得するためにユーザーを意識した投稿が大切になります。
メールマーケティング
メルマガやステップメールを活用し、見込み顧客との関係を構築する方法です。
他にもLINEアカウントへの登録を促すのもSNSよりもメールマーケティングに近いものになります。
コンテンツマーケティング
ブログ記事、YouTube動画、ホワイトペーパーなどを通じて、ユーザーに価値ある情報を提供するマーケティングの一つです。
広告戦略（リスティング・SNS広告）
Google広告やFacebook広告を活用し、ターゲットユーザーにリーチする方法で、上記の中で唯一費用が必要なマーケティングになります。
これら全てのことを含めてデジタルマーケティングといいます。
Webマーケティングの主要施策
では、Webマーケティングはどの分野に近いものになるのでしょうか？
答えはSEOマーケティングのに近いものになります。
この辺りは人によって
「SEOマーケティングの中にwebマーケティングがある」という方もいれば、
「webマーケティングの中にSEOマーケティング」があるという方もいます。
そんなwebマーケティングの施策は以下のようなものがあります。
ランディングページ最適化（LPO）
広告のリンク先ページ（LP）を最適化し、コンバージョン率（CVR）を向上させる。
アクセス解析（Google Analytics）
Webサイトの訪問者データを分析し、改善ポイントを特定し改善していくこと。
EFO（入力フォーム最適化）
申し込みの手順を少なくしたり、簡略化させて、ユーザーが入力する項目を最適化し、離脱率を低減させること。
リターゲティング広告
一度サイトを訪れたユーザーに対し、再訪問を促す広告を配信する。
などなど、さまざまな施策があります。
デジタルマーケティングを成功させるためのポイント
デジタルマーケティングを成功させるためには、データを取り、PDCAサイクルをいかに早く回すかが鍵になります。
そうした分析・行動を続けていきながら、トレンドにも敏感に反応してユーザーが訪れる機会を作ることが大切ですよ。
まとめ
デジタルマーケティングとWebマーケティングは、密接に関連しながらも、異なる役割を持つマーケティング手法です。
WebマーケティングはWebサイトを中心に展開されますが、デジタルマーケティングはそれに加え、IoTやAI、オフラインチャネルも活用した包括的な戦略となります。
自社の目的に応じて最適な施策を選び、効果的に活用することが成功のカギとなります。
他にもマーケティングについて知りたい方は『マーケティングの基礎！これからマーケティングを身につけるための方法』をご覧ください。
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